Herbstkampagne „Zurück zu mir“

Heimkehr und Einkehr im goldenen Herbst

Redaktion

Hüttenurlaub auf der Alm bei Urlaub am Bauernhof - © Daniel Gollner

Herbst und Urlaub auf einer österreichischen Alm sind eine wunderbare Kombination, um zur Ruhe zu kommen und sich selbst neu zu entdecken. Mit der Kampagne „Zurück zu mir“ lädt Urlaub am Bauernhof auf eine Entdeckungsreise zu 500 Almhütten in ganz Österreich ein.

Geht es dir nicht auch so? Die heißen Sommertage und lauen Nächte wecken die Sehnsucht nach kühler Luft, einer satten Almwiese und dem einzigartigen Farbenspiel der Natur in dieser Jahreszeit, wenn die Tage kürzer und die Nächte wieder länger werden. Die Abgeschiedenheit einer Alm bietet eine unvergleichliche Möglichkeit zu dieser Einkehr und Heimkehr zu sich selbst. Um den eigenen Gedanken nachzugehen und zur Selbstreflexion anzuregen. In der Ruhe der Natur können wir uns von den Belastungen des Alltags befreien und neue Perspektiven gewinnen. Und die Einfachheit des Lebens hilft vielleicht auch, unsere Werte neu zu ordnen.

Zufall als Glücksfall

Eigentlich war es 1995 einem Zufall zu verdanken, dass Urlaub auf der Alm/Almhütte in das Angebot des Verbandes Urlaub am Bauernhof aufgenommen wurde. Mit der Umsetzung der Kategorisierung passten die damals wenigen Hütten nicht mehr in das neue Qualitätssicherungssystem. Kärnten machte den Anfang, die Steiermark folgte. Fast 30 Jahre später warten heute österreichweit bis auf das Burgenland rund 500 Almhütten, entdeckt zu werden. Die meisten davon in Kärnten (227) gefolgt von der Steiermark (120) Salzburg (103), Tirol (34), Vorarlberg (12) Niederösterreich (4) und Oberösterreich (3). Damit zählt Urlaub am Bauernhof heute zu den größten Vermarktungsplattformen für Hütten in Österreich.

Herbstkampagne „Zurück zu mir“

Passend zu den Motivlagen der immer größer werdenden Community der Almhüttenurlauber startet die aktuelle Herbstkampagne unter dem Motto „Zurück zur mir“, für dessen Konzept und Produktion des Videos sich Daniel Gollner (Contentkumpanei) verantwortlich zeichnet. Für den idealen Cross Media Mix der Kampagne, sorgt Daniel Kattnig (Smartlake Media).

Bei der Entwicklung der Kampagne stand die präzise Definition einer Persona im Mittelpunkt. Durch eine detaillierte Analyse haben wir diese Persona erforscht, um genau zu verstehen, welche Inhalte bei dieser Zielgruppe am besten ankommen. Dieser Research-Prozess ermöglichte es uns, Story und visuelle Elemente zu entwickeln, die nicht nur relevant, sondern auch emotional ansprechend sind.