(v.l.) Kärnten Werbung-Geschäftsführer Klaus EhrenbrandtnerÖsterreich Werbung-Geschäftsführerin Astrid Sterharnig-StaudingerStaatssekretärin im Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus Elisabeth ZehetnerBotschafter Österreichs in Berlin Alexander Marschik
Kärnten setzt auf ITB Berlin auf Radfrühling, Alpe-Adria-Trail und Bahn-Anreise
Auf der ITB Berlin (3.–5. März) präsentierte sich Kärnten am Österreich-Stand mit Fokus auf Saisonverlängerung und nachhaltige Mobilität. Im Mittelpunkt standen die Vorsaison-Offensive „Radfrühling“, neue Bike-Angebote entlang der Bahnachsen sowie die um drei Jahre verlängerte Kooperation zum Alpe-Adria-Trail. Auch Kultur- und Kulinarik-Akzente stärkten das Markenprofil.
Auf der ITB Berlin, der größten Tourismusmesse, hat Kärnten vom 3. bis 5. März mit internationalen Partnern gesprochen und neue Wachstumsmöglichkeiten untersucht. Am Österreich-Stand wurden Gespräche mit Reiseveranstaltern, Fluggesellschaften und Vertriebspartnern geführt. Kärnten legte dabei Schwerpunkte auf verlängerte Saisons und nachhaltigen Tourismus als Ganzjahresziel im Alpen-Adria-Raum. Klaus Ehrenbrandtner von Kärnten Werbung betonte die Bedeutung der ITB für Kärnten. Deutschland wurde als wichtiger Markt hervorgehoben.Ein wichtiger Punkt war der Radtourismus in Kärnten, besonders der Radfrühling, mit Projekten wie dem Drauradweg und der Kärnten Seenschleife. Neue Angebote wie der Meridiem Trail und eine Radveranstaltung namens Velovista wurden vorgestellt. Mit Partnerländern Italien und Slowenien wurde die Zusammenarbeit für den Alpe-Adria-Trail verlängert. Dieser Wanderweg ist 750 Kilometer lang und steht für nachhaltigen Tourismus.Kärnten und die Steiermark arbeiten zusammen mit den ÖBB (Österreichische Bundesbahnen) an neuen autofreien Urlaubsmöglichkeiten entlang der Koralmbahn. Diese Bahnverbindung verbessert die Erreichbarkeit in der Region. Programme wie Rail & Trail sollen den Einstieg in Aktivurlaube ohne Auto erleichtern. Für Aufmerksamkeit sorgte auch eine Marketingaktion für ein geplantes Udo-Jürgens-Museum.Schülerinnen und Schüler der Kärntner Tourismusschule präsentierten regionale Speisen und die Alpe-Adria-Küche.
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Auf der ITB Berlin, der größten Tourismusfachmesse, hat Kärnten von 3. bis 5. März internationale Kontakte gepflegt und neue Wachstumspotenziale ausgelotet. Am Österreich-Stand standen Gespräche mit Reiseveranstaltern, Airlines und Vertriebspartnern auf dem Programm. Inhaltlich setzte Kärnten Schwerpunkte bei Saisonverlängerung und nachhaltiger Positionierung als Ganzjahresdestination im Alpen-Adria-Raum. „Die ITB ist für uns eine zentrale Plattform, um bestehende Märkte weiter auszubauen und gleichzeitig neue internationale Zielgruppen anzusprechen“, sagte Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung. Als Kernmarkt wurde erneut Deutschland hervorgehoben.
Radfrühling, neue Angebote und 750 Kilometer Alpe-Adria-Trail
Ein Fokus lag auf der Vorsaison-Offensive „Radfrühling in Kärnten“, die beim Österreich-Presseabend vorgestellt wurde. Beworben wurden Projekte wie Drauradweg, Kärnten Seenschleife, der neue Meridiem Trail sowie die mehrtägige Radveranstaltung „Velovista“. Ergänzend positioniert sich Kärnten mit „Gravel Carinthia“ (24 verbundene Routen, rund 1.800 Kilometer) und dem neuen Produkt „Rail, Rent & Bike“ (rund 30 Verleihstationen entlang der Bahnachsen). Ein weiterer Meilenstein: Die Kooperation zum Alpe-Adria-Trail wurde mit Partnern in Italien und Slowenien um drei Jahre verlängert. Der rund 750 Kilometer lange Fernwanderweg gilt als Vorzeigeprojekt für grenzüberschreitenden, nachhaltigen Tourismus.
Koralmbahn, Kultur-Akzente und Kulinarik als Bühne
Als Mobilitätshebel stellte Kärnten gemeinsam mit der Steiermark und den ÖBB neue, autofreie Urlaubserlebnisse entlang der Koralmbahn in den Vordergrund. Seit Dezember 2025 sorgt die Bahnverbindung für eine bessere Anbindung im Alpen-Adria-Raum. Formate wie „Rail & Trail“ (Wanderrouten ab Bahnhof) und „Rail, Rent & Bike“ sollen den direkten Einstieg in Aktivurlaub ohne Auto erleichtern und besonders nachhaltig orientierte Gäste aus urbanen Zentren ansprechen. Für emotionale Inszenierung sorgte der Österreich-Auftritt im ESC-Motto: Musiker Simon Stadler interpretierte Udo-Jürgens-Hits, zudem wurde eine Marketingaktion mit Klagenfurt Tourismus und kärnten.museum für das geplante Udo-Jürgens-Museum (Eröffnung 2027) genutzt. Schülerinnen und Schüler der Kärntner Tourismusschule präsentierten regionale Spezialitäten und die Alpe-Adria-Küche.
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