Digi­ta­le Außen­wer­bung im Höhen­flug

Gleich zwei aktu­el­le Stu­di­en* sind sich einig:  Die Bedeu­tung von DOOH nimmt im Mar­ke­ting-Mix rasant zu. In Öster­reich ver­zeich­ne­te Digi­ta­le Außen­wer­bung im ers­ten Halb­jahr 2024 eine Zuwachs­ra­te von 28,7 % (im Ver­gleich zum ers­ten Halb­jahr 2023).

Wor­in lie­gen die Grün­de, dass sich digi­ta­le Außen­wer­bung ein deut­lich grö­ße­res Stück vom Wer­be­ku­chen sichern konn­te?

Andre­as Lan­ner: „Digi­ta­le Außen­wer­bung ist in der Brei­te ange­kom­men. Die For­ma­te sind viel­fäl­ti­ger gewor­den. Von groß­flä­chi­gen LED Walls im Roadsi­de Bereich bis zu Screens am POS – die Digi­ta­li­sie­rung geht heu­te bis in die hin­ters­ten Täler, weil die Hard­ware leist­bar ist. Auch wir trei­ben das Wachs­tum vor­an und bau­en unser Netz­werk mit Hil­fe von Wal­le­rie als Hard­ware-Anbie­ter per­ma­nent aus. So ent­steht viel mehr Reich­wei­te und das macht das Medi­um so span­nend.“

Ob LED Wall im Roadsi­de-Bereich oder Screen in Schu­len — digi­ta­le Außen­wer­bung ist treff­si­cher

© moni­tor­wer­bung

Aber eine hohe Reich­wei­te treibt im Nor­mal­fall die Kos­ten?

Andre­as Lan­ner: „Nicht zwin­gend. Der gro­ße Vor­teil digi­ta­ler Außen­wer­bung ist die Treff­si­cher­heit. Der Han­del macht’s vor. Vie­le Gro­ße inves­tie­ren gera­de in Screens am POS, weil man hier die Men­schen genau im rich­ti­gen Moment erwischt. Oder man wählt regio­nal aus und spielt die Wer­bung gezielt im Ein­zugs­ge­biet aus, das rele­vant ist. Außer­dem gibt es bei uns kei­ne Min­dest­lauf­zei­ten und außer Social Media ist kein ande­res Medi­um so fle­xi­bel und kurz­fris­tig ver­än­der­bar wie DOOH.“   

Wohin geht der Trend bei der Gestal­tung?

Andre­as Lan­ner: „Lang­sam, aber sicher machen sich die Krea­ti­ven die vie­len Mög­lich­kei­ten digi­ta­ler Außen­wer­bung zunut­ze. Ski­ge­bie­te etwa spie­len Live-Con­tent aus. Immer mehr Kun­den nut­zen unter­schied­li­che Sujets je nach Stand­ort, Tages­zeit oder Wet­ter. IKEA hat zuletzt eine 3D Kam­pa­gne mit moni­tor­wer­bung umge­setzt. Wer also ver­stan­den hat, was das Medi­um alles kann, denkt auch in der Gestal­tung ganz anders. Das Poten­zi­al ist rie­sig. Des­halb freu­en wir uns, dass DOOH zuneh­mend zum inte­gra­len Bestand­teil von Omnich­an­nel-Mar­ke­ting­stra­te­gien wird.“

Spielt das The­ma Nach­hal­tig­keit eben­falls eine Rol­le?

Andre­as Lan­ner: „Abso­lut! Durch Regu­la­ri­en wird der Druck auf Wer­be­trei­ben­de künf­tig deut­lich stei­gen. Schon bald wird Nach­hal­tig­keit in der Medi­en­bran­che zum fixen Bestand­teil täg­li­cher Ent­schei­dun­gen. DOOH kann hier mas­siv punk­ten. Denn als one-to-many Medi­um hat digi­ta­le Außen­wer­bung im inter­me­dia­len Ver­gleich den mit Abstand kleins­ten CO2-Fuß­ab­druck. Wir von moni­tor­wer­bung Kärn­ten gehen hier sogar noch deut­lich wei­ter. Wir ken­nen unse­ren CO2-Aus­stoß sehr genau und haben es nach­weis­lich geschafft, die­sen in nur zwei Jah­ren um ein Drit­tel zu sen­ken. Das bedeu­tet: Jede Kam­pa­gne, die bei uns geschal­ten wird, hat einen ver­gleichs­wei­se gerin­gen öko­lo­gi­schen Fuß­ab­druck. So kön­nen wir Wer­be­trei­ben­de dabei unter­stüt­zen, ihre eige­nen CO2-Zie­le zu errei­chen.“

*Focus Wer­be­bi­lanz sie­he Wer­be­bi­lanz 06/2024 | FOCUS Rese­arch & Con­sul­ting (focusmr.com)

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