Rund 86 % der digitalen Werbeausgaben fließen an globale Tech-Konzerne und damit aus Österreich hinaus. Die Folge: weniger Wertschöpfung für heimische Medien und Unternehmen. Die Alternative? Digitale Außenwerbung, die regional wirkt und das Werbegeld im Land hält.

Jahr für Jahr zie­hen Big-Tech-Kon­zer­ne Mil­li­ar­den an Wer­be­gel­dern aus Öster­reich ab. Im Inter­view erklärt Andre­as Lan­ner, Geschäfts­füh­rer von moni­tor­wer­bung Kärn­ten, war­um es höchs­te Zeit ist, sich bewusst zu machen, dass jede Buchungs­ent­schei­dung auch eine Ent­schei­dung für oder gegen den Stand­ort Öster­reich ist und wes­halb Digi­tal-out-Home (DOOH) eine ech­te Alter­na­ti­ve mit regio­na­ler Wir­kungs­kraft ist.

Bei digi­ta­len Wer­be­aus­ga­ben bleibt aktu­ell wenig übrig für hei­mi­sche Medi­en­häu­ser. War­um wird das zum Pro­blem?

Andre­as Lan­ner: „Weil es nicht nur dem öster­rei­chi­schen Medi­en­stand­ort scha­det. Auch Unter­neh­men unter­stüt­zen damit ein Ungleich­ge­wicht, das sie lang­fris­tig schwächt: Sie ver­lie­ren Trans­pa­renz und Kon­trol­le für ihre Wer­bung. Social Media wirkt zwar schnell, ist aber oft intrans­pa­rent. Unter­neh­men wis­sen kaum, wo ihre Wer­bung erscheint oder neben wel­chen Inhal­ten.“

Wie kann digi­ta­le Außen­wer­bung hier dage­gen­hal­ten?

„Unse­re Kund:innen sehen genau, wann und wo ihre Spots lau­fen – ohne Black­box, ohne frag­wür­di­ges Umfeld. DOOH ist also digi­tal, aber regio­nal und nach­hal­tig. Wir sind dort prä­sent, wo sich Men­schen bewe­gen: auf Stra­ßen, Plät­zen, im All­tag. Und wir lie­fern Sicht­bar­keit, die sich nicht weg­kli­cken lässt.“

Wo sehen Sie das größ­te Poten­zi­al für DOOH?

„Anders beim linea­ren TV stei­gen unse­re Reich­wei­ten. Wir haben die Stand­or­te, die Sicht­bar­keit und die Chan­ce, dass Wer­be­geld im Land bleibt, statt ins Sili­con Val­ley abzu­wan­dern. Wenn Unter­neh­men DOOH als fes­ten Bestand­teil im Media-Mix ver­an­kern, kön­nen wir einen ech­ten Gegen­pol zu glo­ba­len Platt­for­men schaf­fen. Was ich mir wün­sche wür­de, ist also mehr Bewusst­sein für den Impact jeder Bud­get­ent­schei­dung. Und dafür, dass DOOH das neue Mas­sen­me­di­um schlecht­hin ist. Spe­zi­ell in Kärn­ten genießt digi­ta­le Außen­wer­bung laut aktu­el­ler Ambi­ent Meter Stu­die eine sehr hohe Akzep­tanz und Bekannt­heit.“