„Wer DOOH bucht, inves­tiert in Kärn­ten”

Zusammenfassung:

Jedes Jahr geben viele Firmen in Österreich viel Geld für Werbung bei großen Internet-Firmen wie Google und Meta aus. Dieses Geld geht aber nicht nach Österreich, sondern ins Ausland. Das ist ein Problem, weil dadurch die österreichischen Medien schwächer werden. Unternehmen verlieren auch die Kontrolle darüber, wo ihre Werbung gezeigt wird. Es gibt aber eine gute Alternative: digitale Außenwerbung (DOOH). Das sind große Bildschirme in Städten und auf Straßen, wo viele Menschen die Werbung sehen können. Diese Werbung ist digital, kommt aber aus der Region und ist umweltfreundlich. Die Vorteile von DOOH sind: - Unternehmen wissen genau, wann und wo ihre Werbung läuft. - Die Werbung kann nicht weggeklickt werden. - Besonders in Kärnten finden viele Menschen solche Werbung gut und freundlich. - DOOH ist besser für die Umwelt als viele Online-Werbeformen, weil es weniger CO₂ produziert. Die Firma monitorwerbung in Kärnten ist ein Beispiel. Sie ist das erste klimaneutrale Medienunternehmen in Österreich und setzt auf digitale Außenwerbung mit viel Wirkung vor Ort. Kurz gesagt: Mit digitaler Außenwerbung kann Österreich seine Medien stärken, die Umwelt schützen und mehr Kontrolle über Werbung behalten. Firmen sollen deshalb mehr auf DOOH setzen.

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Jahr für Jahr zie­hen Big-Tech-Kon­zer­ne Mil­li­ar­den an Wer­be­gel­dern aus Öster­reich ab. Im Inter­view erklärt Andre­as Lan­ner, Geschäfts­füh­rer von moni­tor­wer­bung Kärn­ten, war­um es höchs­te Zeit ist, sich bewusst zu machen, dass jede Buchungs­ent­schei­dung auch eine Ent­schei­dung für oder gegen den Stand­ort Öster­reich ist und wes­halb Digi­tal-out-Home (DOOH) eine ech­te Alter­na­ti­ve mit regio­na­ler Wir­kungs­kraft ist.

Bei digi­ta­len Wer­be­aus­ga­ben bleibt aktu­ell wenig übrig für hei­mi­sche Medi­en­häu­ser. War­um wird das zum Pro­blem?

Andre­as Lan­ner: „Weil es nicht nur dem öster­rei­chi­schen Medi­en­stand­ort scha­det. Auch Unter­neh­men unter­stüt­zen damit ein Ungleich­ge­wicht, das sie lang­fris­tig schwächt: Sie ver­lie­ren Trans­pa­renz und Kon­trol­le für ihre Wer­bung. Social Media wirkt zwar schnell, ist aber oft intrans­pa­rent. Unter­neh­men wis­sen kaum, wo ihre Wer­bung erscheint oder neben wel­chen Inhal­ten.“

Wie kann digi­ta­le Außen­wer­bung hier dage­gen­hal­ten?

„Unse­re Kund:innen sehen genau, wann und wo ihre Spots lau­fen – ohne Black­box, ohne frag­wür­di­ges Umfeld. DOOH ist also digi­tal, aber regio­nal und nach­hal­tig. Wir sind dort prä­sent, wo sich Men­schen bewe­gen: auf Stra­ßen, Plät­zen, im All­tag. Und wir lie­fern Sicht­bar­keit, die sich nicht weg­kli­cken lässt.“

Wo sehen Sie das größ­te Poten­zi­al für DOOH?

„Anders beim linea­ren TV stei­gen unse­re Reich­wei­ten. Wir haben die Stand­or­te, die Sicht­bar­keit und die Chan­ce, dass Wer­be­geld im Land bleibt, statt ins Sili­con Val­ley abzu­wan­dern. Wenn Unter­neh­men DOOH als fes­ten Bestand­teil im Media-Mix ver­an­kern, kön­nen wir einen ech­ten Gegen­pol zu glo­ba­len Platt­for­men schaf­fen. Was ich mir wün­sche wür­de, ist also mehr Bewusst­sein für den Impact jeder Bud­get­ent­schei­dung. Und dafür, dass DOOH das neue Mas­sen­me­di­um schlecht­hin ist. Spe­zi­ell in Kärn­ten genießt digi­ta­le Außen­wer­bung laut aktu­el­ler Ambi­ent Meter Stu­die eine sehr hohe Akzep­tanz und Bekannt­heit.“

Digi­ta­le Außen­wer­bung steht für hohe Sicht­bar­keit mit regio­na­ler Wir­kungs­kraft

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