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Zusammenfassung:
Der Tourismus in Kärnten hat in der ersten Hälfte des Jahres 2026 zugenommen. Von Januar bis Juni gab es 5.184.796 Übernachtungen, was einem Plus von 3,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Ankünfte stiegen um 6,0 Prozent auf 1.394.968 Gäste. Im Juni waren die Zahlen jedoch weniger gut: Die Ankünfte und Übernachtungen gingen im Vergleich zum Vorjahr um rund 6,5 Prozent zurück. Der Grund dafür ist, dass Feiertage wie Christi Himmelfahrt und Pfingsten dieses Jahr auf den Mai fielen, was im Mai zu hohen Zahlen führte.Klaus Ehrenbrandtner, der Chef der Kärnten Werbung, sagt, dass die Nachfrage nach Urlaub in Kärnten stabil ist. Attraktive Angebote und internationale Werbung tragen dazu bei. Besondere Aufmerksamkeit wird dem Marketing für Personen gewidmet, die spontan einen Kurzurlaub planen.Im ersten Halbjahr 2026 gaben Touristen etwa 943 Millionen Euro in Kärnten aus. Jeder Gast gibt durchschnittlich 190 Euro pro Tag aus, inklusive Unterkunft, Essen und Freizeitaktivitäten.Die Kärnten Werbung fokussiert auf zwölf Hauptmärkte und vermarktet Kärnten als Sommerziel für Bade- und Aktivurlaub. Um kurzfristige Gäste anzuziehen, werden digitale Kampagnen in deutschsprachigen Märkten verstärkt. Angesichts heißer Sommer werden Angebote in den Bergen ebenfalls stärker beworben.
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Der Kärntner Tourismus hat im ersten Halbjahr 2026 zugelegt. Von Jänner bis Juni wurden 5.184.796 Nächtigungen gezählt, das entspricht einem Plus von 3,9 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Bei den Ankünften gab es ein Wachstum von 6,0 Prozent auf 1.394.968 Gäste. Die Bilanz für den Juni fiel hingegen schwächer aus: Ankünfte lagen um 6,6 Prozent und Nächtigungen um 6,5 Prozent unter dem Vorjahr.
Als Hauptgrund wird die Verschiebung von Feiertagen genannt. Weil Ostern heuer früh war, fielen Christi Himmelfahrt und Pfingsten in den Mai. Dort wurden im Vergleich zum Vorjahr plus 21,4 Prozent bei den Ankünften und plus 18,1 Prozent bei den Nächtigungen registriert. Zusammen betrachtet ergibt sich für Mai und Juni in der bisherigen Sommersaison ein Zuwachs von 1,7 Prozent bei den Nächtigungen (2.289.285) und 3,8 Prozent bei den Ankünften (702.725).
Feiertagseffekt und Marketing für Kurzentschlossene
Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung, sieht die Nachfrage grundsätzlich stabil: „Die Entwicklung im ersten Halbjahr zeigt, dass Kärnten gut nachgefragt wird.“ Als Faktoren nennt er hochwertige Angebote, die Bearbeitung internationaler Herkunftsmärkte, die Belebung der Schultersaisonen sowie die Zusammenarbeit von Regionen und Betrieben. Gleichzeitig werde die Nachfrage laufend beobachtet und das Marketing angepasst, „etwa mit digitalen Kampagnen für kurzfristig Buchende“ – mit Fokus auf Angebote am See, in den Bergen sowie in den Bereichen Kulinarik und Kultur.
Kärnten Werbung-Geschäftsführer Klaus Ehrenbrandtner
© Johannes Puch/Kärnten Werbung
943 Millionen Euro touristische Ausgaben im Halbjahr
Laut aktueller T‑MONA-Gästebefragung gibt ein Urlaubsgast in Kärnten im Schnitt rund 190 Euro pro Person und Tag aus – für Unterkunft, Gastronomie, Einkäufe, Mobilität vor Ort sowie Freizeit- und Kulturangebote. Hochgerechnet auf die Nächtigungen ergibt das im ersten Halbjahr 2026 touristische Ausgaben von rund 943 Millionen Euro. Davon profitieren neben Hotels und Vermietern auch Gastronomie, Handel, Ausflugsziele und weitere Dienstleister.
In der Vermarktung setzt die Kärnten Werbung laut Aussendung auf zwölf Kernmärkte und positioniert Kärnten als Sommerdestination für Bade- und Aktivurlaub, Wandern, Radfahren und Familienurlaub. Um Kurzentschlossene zu erreichen, werden digitale Maßnahmen und Social-Media-Kampagnen in den deutschsprachigen Märkten verstärkt – gemeinsam mit Tourismusregionen und Partnern wie Kärnten Card oder Urlaub am Bauernhof. Angesichts heißerer Sommer rücken zusätzlich Angebote in den Bergen in den Fokus, Wanderregionen und Weitwanderwege werden über die Saison international beworben.
